3 Schritte, um Ihre Social-Media-Besessenheit in einen Job zu verwandeln

3 Schritte, die Sie unternehmen müssen, wenn Sie Ihre Social-Media-Besessenheit in einen Job verwandeln möchten

Wenn Sie nach einem Job in sozialen Medien suchen, reicht es nicht aus, nur zu wissen, wie Sie Follower gewinnen und „Likes“ sammeln können. Das Wissen, wie man Online-Werbemaßnahmen plant, verhandelt und analysiert, ist zu einer wesentlichen Fähigkeit für jeden geworden, der eine Social-Media-Rolle spielt oder darauf hofft, diese zu erreichen.

Heutzutage haben einige große Unternehmen sogar Positionen, die sich ausschließlich auf bezahltes Performance-Marketing konzentrieren. Eine Person in dieser Rolle müsste wissen, wie man eine Vielzahl von kostenpflichtigen Werbemöglichkeiten auf Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn verwendet.

Aber auch wenn dies nicht die gesamte Grundlage für die Rolle ist, für die Sie sich bewerben, ist das Verständnis der Funktionsweise von Online-Anzeigen eine Fähigkeit, die Sie in jeder Marketingposition für soziale Medien benötigen.

Denken Sie jetzt daran, dass es nahezu unmöglich ist, die Vor- und Nachteile aller Werbemöglichkeiten für soziale Medien kennenzulernen. Es gibt jedoch einige Schritte, mit denen Sie jetzt beginnen können (und auf denen Sie weiter aufbauen können), mit denen Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus sind, wenn Sie sich für Jobs im Zusammenhang mit sozialen Medien bewerben.

Schritt 1: Lernen Sie die Bedingungen

Sie haben wahrscheinlich schon von Konzepten wie CPC, CPM und Conversion-Raten gehört oder gelesen, aber wissen Sie wirklich, was diese Begriffe bedeuten? Um in einer Social-Media-Rolle erfolgreich zu sein, sollten Sie mit den Definitionen dieser wichtigen plattformübergreifenden Begriffe vertraut sein:

PPC (Pay-per-Click) : PPC ist eine Werbemethode, bei der Werbetreibende jedes Mal eine Gebühr zahlen, wenn auf eine ihrer Anzeigen geklickt wird.

CPC (Cost-per-Click) : CPC bezieht sich auf die Kosten, die ein Werbetreibender jedes Mal zahlt, wenn ein Nutzer in seiner PPC-Kampagne auf eine Anzeige klickt.

CPA (Kosten pro Aktion) : CPA ist der Betrag, den ein Werbetreibender bereit ist zu zahlen, wenn die Klicks auf seine Anzeige zu einem Verkauf führen.

CPM (Kosten pro Mille oder Tausend) : Die Kosten für 1.000 Anzeigenimpressionen oder Anzeigen (keine Klicks) auf Anzeigen.

CTR (Cost-Through-Rate) : Ein Vergleich der Anzahl der Personen, die eine Anzeige sehen, mit der Anzahl der Personen, die auf eine Anzeige klicken.

Conversion-Rate : Die Anzahl der Personen, die in Ihrer Anzeige das getan haben, was Sie als “ Conversion “ definiert haben (z. B. einen Kauf getätigt, Ihre Website besucht oder sich für einen Newsletter angemeldet haben).

Schritt 2: Kennen Sie die einzigartigen Funktionen jedes sozialen Netzwerks

Facebook ist derzeit das am weitesten verbreitete soziale Netzwerk für Werbung, aber mehrere andere Plattformen sind in letzter Zeit ins Spiel gekommen und werden für Unternehmen immer wertvoller. Wenn Sie gerade erst mit der Werbung in sozialen Medien beginnen, finden Sie hier die vier Plattformen, mit denen Sie sich (auf geschäftliche Weise) vertraut machen sollten.

Facebook

Vorteile : Facebook hilft dabei, Ihre Anzeige vor den richtigen Personen zu platzieren, indem es detaillierte Targeting-Optionen bietet, einschließlich der Möglichkeit, Ihre Zielgruppe anhand von Standort, Geschlecht, Demografie und Interessen zu definieren. Darüber hinaus sind diese Anzeigen sehr kostengünstig. Sie können dort für nur 1 US-Dollar pro Tag werben.

Nachteile : Es gibt so viele Anzeigenvarianten, dass es viel Zeit in Anspruch nehmen kann, sich mit Facebook-Anzeigen vertraut zu machen.

Weitere Informationen : Für Vermarkter, die gerade erst anfangen, empfehle ich, den Blog von AdEspresso zu lesen. AdEspresso ist ein Marketing-Tool zum Erstellen von Anzeigen. Die Blog-Beiträge sind jedoch leicht zu verstehen und richten sich an diejenigen, die Facebook-Werbung lernen möchten. Wenn Sie etwas Fortgeschritteneres suchen, empfehle ich Ihnen, zu Jon Loomers Blog zu wechseln – meiner Meinung nach ist er der König der Facebook-Werbung.

LinkedIn

Vorteile : LinkedIn bietet die Möglichkeit, Anzeigen basierend auf Berufsbezeichnung, Fähigkeiten, Branche, Firmenname, Dienstalter und sogar Mitgliedschaft in bestimmten LinkedIn-Gruppen auszurichten. Laut LinkedIn melden sich Fachleute mit einer Rate von mehr als zwei neuen Mitgliedern pro Sekunde für die Plattform an, was sie zur besten Option für B2B-Werbung macht. Darüber hinaus können Sie entweder CPC oder CPM auswählen.

Nachteile : Die Mindestanforderungen an das Tagesbudget sind für LinkedIn recht hoch. Werbetreibende müssen über ein Tagesbudget von mindestens 10 US-Dollar verfügen. Das Verfolgen von Conversions kann auch eine Herausforderung sein: Zuerst müssen Sie Ihre URLs mit Tracking-Parametern versehen und dann in Google Analytics Ziele für die Conversions erstellen, die Sie verfolgen möchten.

Weitere Informationen: Laut meinem LinkedIn-Anzeigen-Guru ist das firmeneigene Lernzentrum der beste Ort, um mehr über LinkedIn-Anzeigen zu erfahren. Für eine Videooption bietet Viveka von Rosen mehrere Tutorials zu diesem Thema an.

Twitter

Vorteile : Es gibt drei Möglichkeiten, auf Twitter zu werben: Werbung für Ihr Konto, Sponsoring eines Tweets oder Werbung für einen Tweet. Die Plattform hat kürzlich ihre Anzeigenoptionen aktualisiert und arbeitet mehr an einer Facebook-ähnlichen Anzeigenplattform. Das Unternehmen testet derzeit die Option zur Auswahl eines Kampagnenziels in der Beta-Phase und hat kürzlich die Targeting-Optionen für Anzeigen erweitert.

Nachteile : Twitter ist im Vergleich zu anderen sozialen Werbemöglichkeiten die rudimentärste Plattform. Es hat kürzlich sein Spiel verbessert, verfügt jedoch immer noch nicht über die gleichen robusten Targeting-Funktionen wie einige seiner Konkurrenten. Dank der schnellen Bewegung von Twitter-Feeds können Anzeigen leicht im Stream eines Benutzers verloren gehen.

Wo Sie mehr erfahren können : Nicht viele Blogger schreiben über Best Practices für Twitter-Werbung. Meiner Erfahrung nach ist der beste Ort, um mehr darüber zu erfahren, der Werbeblog von Twitter.

Pinterest

Vorteile : Pinterest wächst schnell und hat kürzlich 100 Millionen Nutzer erreicht. Die Werbeplattform ist einfach zu bedienen und Pinterest-Anzeigen generieren Empfehlungsverkehr, da jede Person durch die Anzeige auf einen Link klickt. Darüber hinaus ist es eine Top-Wahl für Vermarkter, die visuelle Inhalte bewerben möchten.

Nachteile : Die Mehrheit des Publikums ist weiblich – etwas, das Werbetreibende beim Erstellen von Kampagnen berücksichtigen sollten. Es ist auch nicht für jedes Unternehmen geeignet: Die Unternehmen, die in diesem sozialen Netzwerk am erfolgreichsten sind, sind in der Regel in der Lebensmittel, Mode- und Lifestyle-Branche tätig.

Wo Sie mehr erfahren können : Ich empfehle erneut, direkt zur Quelle zu gehen. Pinterest Ads bietet eine vollständige Anleitung zum Einrichten von Anzeigen und anschließend eine Vielzahl von Artikeln und Best Practices, damit Unternehmen den größtmöglichen Erfolg erzielen können.

Schritt 3: Verwenden Sie Analytics, um herauszufinden, was funktioniert

Sobald Sie mit der Schaltung von Anzeigen beginnen, wird Ihr Chef (und Sie auch) Ergebnisse sehen wollen.

Es stehen verschiedene Tools zur Verfügung, mit denen Sie die Ergebnisse Ihrer Anzeigen verfolgen können. Einige meiner Favoriten sind KISSmetrics und AdEspresso. Diese Tools sind jedoch nur dann wirklich nützlich, wenn Sie den Punkt erreicht haben, an dem Anzeigen geschaltet werden. Für Arbeitssuchende, die dies noch nicht können, sich aber dennoch als sachkundige, vielseitige Kandidaten positionieren möchten, sollten Sie sich mit der Analyse und Verfolgung Ihrer Werbemaßnahmen vertraut machen.

In dieser Situation empfehle ich gute, altmodische Forschung. Lesen Sie Blogs, Infografiken und E-Books, in denen der Return on Investment (ROI) von Werbung und die Gründe dafür erläutert werden. Sobald Sie die Online-Werbung für ein Unternehmen überwachen, erhalten Sie ein höheres Budget, je mehr Ergebnisse Sie anzeigen können. Sie können diese Ergebnisse jedoch nur nachweisen, wenn Sie die richtigen und zu messenden Dinge kennen.

Dies ist nur die Spitze des Eisbergs der Online-Werbung, aber das richtige Wissen kann Ihnen einen Vorteil verschaffen, wenn Sie mit anderen qualifizierten Kandidaten um einen Job in sozialen Medien konkurrieren.