So zeigen Sie, dass Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind

3 Möglichkeiten, um in Ihrem Bereich führend zu sein

Haben Sie sich jemals gefragt, was es braucht, um ein „Vordenker“ in Ihrer Branche zu werden? Haben Sie sich bemüht , Ihre persönliche Marke zu entwickeln?

Wenn Sie den Wert in diesen Konzepten sehen, aber nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, ist dieser Beitrag für Sie.

Die gute Nachricht ist, dass es viele Möglichkeiten für Gedankenführung und persönliches Branding gibt – zum großen Teil dank des Internets. Der Weg, den Sie nehmen, hängt von Ihren Stärken ab. Wenn Sie ein begabter Redner sind, kann die Teilnahme an einem TEDx-Vortrag oder das Sprechen auf Konferenzen Ihr Profil verbessern. Und wenn Sie mit dem geschriebenen Wort vertraut sind, ist das Posten von Gästen auf Blogs und Medienseiten eine relativ einfache Möglichkeit, Ihre Marke aufzubauen. Wenn Sie über Grafikdesign-Kenntnisse verfügen, ist die Zusammenarbeit mit einem gleichgesinnten Unternehmen oder Influencer eine weitere Option, um eine wertvolle Infografik zu erstellen.

Ich weiß, dass diese Bemühungen funktionieren, weil ich mich vor ungefähr zwei Jahren verpflichtet habe, meine Zeit und Ressourcen in die Verbesserung des Profils meines Unternehmens zu investieren, was darauf hinauslief, mich dort hinzustellen. Die Arbeit hat sich so gelohnt, dass wir den größten Teil unseres Werbebudgets für Content-Marketing verwendet haben – was für uns das Posten und Sprechen von Gästen umfasst. Im Jahr 2014 haben uns die Gastbeiträge, Infografiken, PDFs und E-Books, die mein Team und ich erstellt haben, rund 1.000 Medienerwähnungen beschert.

Vordenker zu sein ist für Unternehmer und Profis, die gerade erst anfangen, genauso wichtig wie für Richard Branson und Jack Dorsey – wenn nicht mehr. Vor diesem Hintergrund können Sie drei Dinge tun, um Ihre persönliche Marke aufzubauen und als Vordenker auf Ihrem Gebiet gesehen zu werden.

1. Richten Sie sich auf andere Einflussfaktoren aus

Wenn Sie mit dem Aufbau Ihrer persönlichen und professionellen Marke beginnen, ist es wichtig, sich an den vorhandenen Influencern auszurichten. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, mit ihnen zusammenzuarbeiten, um etwas zu schaffen, das Ihnen beiden gegenseitig zugute kommt.

Zum Beispiel ist mein Unternehmen im Bereich Social Media Marketing tätig. Wir machen Social-Marketing-Kampagnen, die Marken auf Facebook und ihren Websites verwenden. Da wir zufällig einen großartigen Designer im Team haben, haben wir uns entschlossen, bestimmte Influencer in unserem Bereich zu erreichen und anzubieten, mit ihnen an Co-Branding-Bemühungen zu arbeiten. Zuerst haben wir eine Liste von Leuten erstellt, die wir über uns wissen wollten. Die Vordenkerin für soziale Medien, Mari Smith, die Strategin für soziale Medien, Amy Porterfield, und die Content-Marketing-Expertin Ann Handley standen ebenso ganz oben auf der Liste wie Post Planner, ein Tool zur Planung von Facebook-Posts.

Für Smith haben wir eine Infografik mit Co-Branding erstellt, die 14 Möglichkeiten bietet , um mehr Facebook-Freigaben zu erhalten. Für Porterfield und Handley habe ich ein paar Gastbeiträge geschrieben. Und wir haben ein gemeinsames Werbegeschenk mit Post Planner gemacht. Unser hintergründiges Motiv war es, diese Menschen und Marken auf uns aufmerksam zu machen, aber der Erfolg unserer Öffentlichkeitsarbeit hing davon ab, dass wir ihnen qualitativ hochwertige Inhalte zur Verfügung stellten. Das Ergebnis ist, dass wir jetzt auf dem Radar sind, und wir freuen uns, dass diese Leute unser Produkt regelmäßig genauso empfehlen, wie wir es ihnen empfehlen.

Es gibt sogar ein großartiges Tool, mit dem Sie Influencer in Ihrer Branche finden können: BuzzSumo. Mit BuzzSumo können Sie Inhalte und Influencer anhand von Schlüsselwörtern suchen. Anschließend werden die Influencer anhand ihrer sozialen Größe und ihrer Artikel anhand ihrer Anzahl von Anteilen eingestuft.

Übrigens, wenn Sie damit beginnen, sollten Sie damit rechnen, einige Male abgelehnt zu werden, bevor Sie jemand auf Ihr Angebot zur Co-Branding von Inhalten oder Gastbeiträgen aufnimmt. Die Menschen schützen ihre Marken zu Recht, daher müssen Sie sicherstellen, dass Sie sich mit den richtigen Menschen abstimmen und in der Lage sind, relevante, qualitativ hochwertige Inhalte zu liefern.

2. Partner mit Branchenorganisationen

Content Marketing ist ein überfüllter Raum, und jetzt, da es so einfach zu veröffentlichen ist, ist jeder ein Schriftsteller. Die gute Nachricht ist, dass es viele Möglichkeiten für Gastbeiträge gibt! Sie können Ihre Ziele hoch setzen und Beiträge an Verkaufsstellen wie Entrepreneur, The Next Web, Inc., Fast Company und The Daily Muse senden – alles Orte, an denen Profis Rat suchen. Sie können auch mit kleineren Branchen-Websites oder Geschäftsblogs beginnen oder sogar Gastbeiträge in den Blogs der Produkte anbieten, die Sie verwenden und lieben.

Es kann eine Herausforderung sein, in einem der wichtigsten Outlets platziert oder erwähnt zu werden. Eine Möglichkeit, die Masse zu durchbrechen, besteht darin, mit Branchenorganisationen zusammenzuarbeiten. Erfolgreich war für mich der Young Entrepreneurs Council (YEC).

Als ich zum ersten Mal mit dieser ganzen persönlichen Branding-Sache experimentierte, trat ich YEC bei, weil sie Networking-Möglichkeiten mit mehr als 500 Menschen bot, die sich in einer ähnlichen Situation wie ich befanden. YEC arbeitet auch mit einigen der größten Medien wie dem OPEN Forum und TechCrunch von American Express zusammen. Ich konnte YEC-Redakteure mit mir zusammenarbeiten lassen, um einige meiner frühen Bemühungen zu platzieren, bis ich ein Portfolio hatte, das groß genug war, um selbst für diese Orte zu schreiben.

Wenn Sie Unternehmer sind, gibt es einige großartige Organisationen. Hier sind 10 einen Besuch wert. Suchen Sie andernfalls nach ähnlichen Organisationen, die sich auf Ihre Branche oder Rolle konzentrieren.

3. Nutzen Sie alle Möglichkeiten, um andere zu erziehen

Der Grund, warum Influencer so einflussreich sind, liegt darin, dass sie eine Nische finden und dann Best Practices und Tipps bereitstellen, die sich auf diesen einen Bereich konzentrieren. Während mein Hauptgeschäft im Bereich der sozialen Medien liegt und ich viel über Facebook schreibe, habe ich auch einige andere Unternehmen gegründet, sodass ich auch über Unternehmertum und Startup-Herausforderungen schreiben und sprechen konnte.

Jeder hat die Möglichkeit, andere in seiner Branche auszubilden. du musst sie nur entdecken. Eine PR-Person kann Ihnen dabei helfen, aber Sie können auch einen Teil der Arbeit selbst erledigen, indem Sie Ihr Ohr am Boden halten. Wenn Sie ein stationäres Unternehmen sind, sollten Sie sich lokalen Networking-Clubs und -Organisationen anschließen, um mehr über Veranstaltungen in Ihrer Stadt zu erfahren, bei denen Sie sponsern oder sprechen können. Wenn Sie in einer größeren Branche tätig sind, nehmen Sie an Twitter-Chats und LinkedIn-Gruppen teil und verfolgen Sie im Allgemeinen die Gespräche, die Ihre Kollegen online führen.

Ich empfehle auch, an einem Programm wie Help a Reporter Out (HARO) teilzunehmen. HARO sendet täglich Anfragen von Medien, die nach Quellen für ihre Artikel suchen. Sie können auswählen, zu welchen Branchen Sie Fragen erhalten möchten, und dann einfach antworten. Ich habe viele meiner Medienverbindungen über HARO hergestellt. Einmal habe ich auf eine Anfrage geantwortet und die Reporterin fand meine Erkenntnisse so nützlich, dass sie jetzt zuerst zu mir kommt, bevor sie allgemeine Anfragen verschickt.

Wenn Sie die Gelegenheit sehen, über etwas zu sprechen oder zu schreiben, das in Ihrer Branche passiert, lassen Sie es sich nicht entgehen. Egal, ob Sie eingeladen sind, in einem kleinen Podcast zu Gast zu sein, oder der lokale Fernsehsender zwei Minuten lang in Ihrem Büro vorbeischauen möchte, alles trägt dazu bei, Sie als persönliche Marke und Vordenker zu etablieren und Ihr Unternehmen besser auffindbar zu machen.

Ein Vordenker zu werden ist nicht so schwierig, sondern zeitaufwändig. Beginnen Sie mit jeweils einer Taktik: Gastbeitrag oder Sprechen oder Erstellen von Co-Branding-Ressourcen. Sobald Sie eine Sache für sich erledigt haben und wissen, dass Sie die Zeit haben, qualitativ hochwertigere Inhalte zu veröffentlichen, können Sie eine weitere hinzufügen. Die Auszahlung ist, dass all diese Bemühungen Sie in Ihrer Branche auf dem Laufenden halten werden.

Foto des Podiums mit freundlicher Genehmigung von Shutterstock.