So vermarkten Sie sich authentisch

3 Möglichkeiten, Marketing (sich selbst oder etwas anderes) weniger gruselig zu machen

Wenn ich einen Cent für jede Person hätte, die mir sagte, dass Marketing für ihr Publikum sie „gruselig“ machen würde, wäre ich eine reiche kleine Dame.

Und ich verstehe es total – lange Zeit war ich einer von ihnen. Das Schreiben einer Kopie voller Schlagworte, die ich nicht verstand, und seltsame Marketingtaktiken, um die Leute dazu zu bringen, das zu kaufen, was ich verkaufte, gaben mir das Gefühl, ein Idiot zu sein.

Aber hier ist, was ich herausgefunden habe und was Sie wissen sollen: Es muss nicht so sein. Es sollte eigentlich nichts dergleichen sein.

Wir haben so viele Möglichkeiten, direkt mit unserem Publikum zu sprechen – wie Kunden auf unseren Social-Media-Plattformen zu gewinnen oder Newsletter zu schreiben, die in ihren tatsächlichen Posteingängen anstatt in Junk-Mails landen. Und es stellt sich heraus, dass es tatsächlich zu unseren Gunsten funktioniert, einfach ein Mensch zu sein, der versucht, ein Bedürfnis zu befriedigen, anstatt Jargon auszusprechen, nur um unsere Produkte aus der Tür zu bekommen.

Egal, ob Sie mit Ihrem aktuellen Marketingplan völlig fertig sind oder die Heebee Jeebees Sie davon abgehalten haben, überhaupt einen zu schreiben, hier sind drei Dinge, zu denen ich Ihnen die Erlaubnis gebe.

1. Verwenden Sie Ihre Wörter

Selbst für diejenigen von uns, die besonders darauf achten, BS zu vermeiden, ist es wirklich einfach, sich in die Fachsprache Ihrer Branche zu vertiefen. Sie möchten professionell klingen. Sie möchten, dass Ihr Unternehmen ernst genommen wird. Und Sie haben Konkurrenten, die Ausdrücke wie „umsetzbare Informationen“ und „niedrig hängende Früchte“ verwenden. Sie fragen sich also, ob diese Schlagworte der Schlüssel sind, um mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten.

Aber Jargon kann auch dazu führen, dass Sie sich wirklich unwohl fühlen. Ihre wichtigste Aufgabe als Vermarkter ist es, eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen, damit Sie dessen Bedürfnisse erfüllen können. Wenn Sie Sätze verteilen, die Sie nicht verstehen oder an die Sie wirklich glauben, erscheinen Sie nicht zur Party. Und Ihr Publikum wird es spüren.

Sagen Sie also, was Sie in Ihren Worten sagen müssen – nicht die Worte, die Ihnen von Ihrer Branche oder Ihren Kollegen diktiert wurden. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Grammatik korrekt ist und Sie keine Menschen beleidigen.

2. Nennen Sie es Schmarketing

Ich habe kürzlich mit einer Trainerin zusammengearbeitet, um ihr bei der Vermarktung eines bevorstehenden Programms zu helfen, und sie sprach immer wieder darüber, wie sehr sie die Idee des Aufsuchens hasste.

Gleichzeitig fühlte sie sich sehr wohl, wenn sie mit Leuten über das Programm sprach, weil sie so aufgeregt war, den Frauen zu helfen, die sie an Bord brachte. Sie liebte es , Blogs zu schreiben und zu veröffentlichen, weil sie sich so leidenschaftlich für die Botschaft fühlte, die sie teilte. Sie war ständig mit ihrer Community in den sozialen Medien und über ihren Newsletter in Kontakt. Und neulich schrieb sie per E-Mail, dass sie sich an einen Vordenker in der Branche gewandt habe, um mit ihr eine Partnerschaft für das bevorstehende Programm einzugehen – und wie sehr würde ihre Community das lieben?

Ihr Programm war enorm erfolgreich und sie ist wirklich eine der besten „Prospektoren“, die ich kenne. Sie musste es nur in ihrer eigenen Sprache einrahmen, damit es sich für sie authentisch anfühlte.

Rufen Sie Ihr Marketing an, wie Sie wollen. Wichtig ist, dass Sie sich sicher fühlen, wie Sie mit Ihrer Community sprechen – weil sie das auch spüren können.

3. Finden Sie Mentoren und Musen

Je leidenschaftlicher ich für authentisches Marketing geworden bin, desto inspirierender und beruhigender war es, Menschen und Unternehmen zu finden, die eine authentische Beziehung zu ihrer Community herstellen, die ich mit meiner eigenen zu haben versuche.

Einige meiner Favoriten sind Marie Forleo, Sarah Jenks, Casey Erin Wood, Warby Parker, GE und American Express Small Business Saturday. Während Sie sie auf jeden Fall überprüfen sollten, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre eigene Liste erstellen. Was mich dazu inspiriert, mein Herz in mein eigenes Marketing zu bringen, inspiriert Sie möglicherweise nicht – finden Sie also Ihre eigenen Musen und halten Sie sie mit Lesezeichen versehen.

Auf diese Weise werden diese Leute und Unternehmen da sein, um Sie daran zu erinnern, wenn Sie sich müde und entleert fühlen und sich fragen, ob Sie vielleicht etwas von diesem Jargon ausprobieren sollten (weil es allen anderen gut geht und es ihnen anscheinend gut geht) kämpfe weiter gegen den guten Kampf.

Denken Sie daran: Das beste Marketing sollte sich nicht nach Marketing anfühlen. Es sollte sich wie du anfühlen.

Foto des Mannes, der mit freundlicher Genehmigung von Shutterstock spricht.