4 Geheimnisse, die die besten Marken über E-Mail-Marketing wissen (und Sie sollten,…

4 Geheimnisse, die die besten Marken über E-Mail-Marketing wissen (und das sollten Sie auch!)

Wenn Sie den Satz „E-Mail-Marketing“ hören, denken Sie wahrscheinlich an die Millionen von E-Mails, die Ihren Posteingang täglich überladen und Sie zum Öffnen, Öffnen, Öffnen und Kaufen, Kaufen, Kaufen auffordern.

Als Verbraucher kann die Zunahme des E-Mail-Marketings in den letzten Jahren ernsthaft ärgerlich sein. Aber wenn Sie E-Mail-Marketing für Ihr Unternehmen in Betracht ziehen, führt kein Weg daran vorbei: Es funktioniert ernsthaft.

Laut Salesforce 70% der, immer E-Mails ihrer Lieblingsunternehmen zu öffnen. Für jeden für E-Mail-Marketing ausgegebenen US-Dollar erhalten Unternehmen eine durchschnittliche Rendite von 44,25 US-Dollar. Und 93% der Verbraucher erhalten täglich mindestens eine berechtigungsbasierte E-Mail. (Ziemlich überzeugende Statistiken, nein?).

Wenn Sie Ihre erste E-Mail-Marketingstrategie erstellen oder Ihren Ansatz überarbeiten möchten, sollten Sie nicht zulassen, dass Ihre E-Mail-Kampagne ständig aus dem Posteingang Ihrer Zielgruppe gelöscht wird. Um sicherzustellen, dass Ihr Marketing so effektiv wie möglich ist, probieren Sie diese vier Tipps aus, die ich von meinen bevorzugten E-Mail-versierten Marken ausgeliehen habe.

1. Erzählen Sie eine Geschichte

In dem Bestreben, perfekt und ausgeglichen zu sein, schlagen wir manchmal unsere Nachrichten zu einem Brei. Wir möchten artikuliert, wirkungsvoll und SEO-freundlich sein, professionell, grammatikalisch korrekt sein, und die Liste geht weiter. Aber wenn wir versuchen, all diese Kästchen anzukreuzen, verlieren wir oft die wahre Essenz unserer Botschaft.

Ja, Sie sind ein seriöser Geschäftsinhaber, der ein seriöses Geschäft aufbaut. Aber du bist auch ein Mensch. Und Menschen verbinden sich gerne mit anderen Menschen über menschliche Dinge. Anstatt also eine E-Mail mit Ihrem typischen Produktjargon („5 Techniken zur Bestimmung Ihrer innovativen Kernkompetenz“) zu senden, teilen Sie etwas mit, was Sie kürzlich erlebt oder gelernt haben, und finden Sie einen Weg, es in Ihr Unternehmen einzubinden.

Schauen Sie sich zwei meiner Lieblings-E-Mail-Vermarkter aller Zeiten an, Nisha Moodley und Sarah Jenks. Das Thema von Nishas letzter E-Mail-Explosion: “Wir stellen das 14-tägige #FreedomAdventure vor (kommen Sie zum Spielen – es ist kostenlos!).”

2. Achten Sie auf die Ästhetik

Ich liebe es, E-Mails vom Online-Marktplatz One King’s Lane zu öffnen, weil sie eine absolute Augenweide sind. Die Fotografie ist wunderschön, der Stil ist einfach und das Design hat etwas Luxuriöses. Kurz gesagt, es sieht nicht wie eine E-Mail aus oder fühlt sich nicht so an. Es fühlt sich an wie ein Pinterest-Board.

Hätte der Einzelhändler eine traditionelle E-Mail-Vorlage verwendet und in Aufzählungspunkten Details zum heutigen Bettdeckenverkauf aufgelistet, würde ich wahrscheinlich nicht jeden Nachmittag darauf achten. Kurz gesagt: Einfache Textwände funktionieren nicht. Wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum aufpasst, ist Ästhetik wichtig.

3. Lassen Sie uns das Gefühl haben, etwas Besonderes zu sein

Nachdem Unternehmen unsere Posteingänge übernommen haben, möchten die Verbraucher das Gefühl haben, etwas daraus zu machen. Die erfolgreichsten E-Mail-Vermarkter verstehen diesen Austausch, der darauf hinausläuft: Um meinen Posteingang weiterhin zu überfluten, geben Sie mir bitte etwas, das ich auf keine andere Weise bekommen kann – einen Rabatt, einen ansprechenden Inhalt oder einen lustigen Geschichte.

Business Coach Marie Forleo ist dabei fantastisch. Jede Woche sendet sie eine neue Folge von „Marie TV“ per E-Mail an ihre Community. Oft enthält die E-Mail selbst eine lustige Anekdote oder Geschichte zum Thema des Interviews, die nur in unseren Posteingängen zu finden ist. Sie bringt mich dienstags zum Lachen – mit etwas Einzigartigem, das ich sonst nirgendwo bekommen kann , also abonniere ich ihren Newsletter.

4. Gleiche Zeit, gleicher Tag

Wir haben über die Bedeutung der Konsistenz in Ihren Nachrichten gesprochen. Gleiches gilt für Ihr E-Mail-Marketing. Sie möchten, dass sich die Leute in Ihre Inhalte verlieben – so sehr, dass sie es sich zur Gewohnheit machen, danach Ausschau zu halten.

Zum Beispiel bekomme ich jeden Morgen um 5 Uhr eine # TruthBomb E-Mail von Danielle LaPorte. Es ist das erste, was ich lese, wenn ich aufwache. Wenn sie sie die ganze Woche über wohl oder übel veröffentlichen würde, würde ich sie immer noch lieben – aber ich würde sie nicht in meine Routine einbauen.

Nun zu den Verboten: Wenn Leute Sie in ihren Posteingang eingeladen haben, senden Sie ihnen nicht 10 E-Mails pro Tag. Überdramatisieren Sie Ihre E-Mails nicht (“Sie werden nie glücklich, wenn Sie sich nicht unseren Pulloververkauf ansehen!”) Und schreien Sie sie nicht an (LETZTE CHANCE! 10%! VERPASSEN SIE NICHT!). Versprechen Sie in dem Betreff nichts, was Sie in der E-Mail nicht zustellen werden.

Am wichtigsten ist, verlieren Sie nicht Ihren Sinn für Humor. Wenn Sie die Posteingänge Ihrer Community während des gesamten Arbeitstages überfluten, sollten Sie diese Leute besser zum Kichern bringen.

Foto der E-Mail mit freundlicher Genehmigung von Shutterstock.