Wie man einen Gast-Blog erstellt

4 Schritte zum Aufstellen eines Gastbeitrags (und zum Erhalten eines „Ja!“)

Bloggen ist nicht tot – im Gegenteil. Content-Marketing ist derzeit der Name des Spiels, und ein Blog ist das perfekte Mittel, um Ihre Inhalte in die Welt zu tragen.

Und es muss nicht immer dein eigener Blog sein. Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihre Community- und Unternehmensmarke auszubauen, ist es eine meiner Lieblingsstrategien für PR und Marketing, sich als Gastblogger zu profilieren. Stellen Sie Ihre Stimme und Ihr Fachwissen einem Publikum auf einer Plattform vor, die es bereits vertraut, liebt und regelmäßig liest? Das wird immer glücklich enden.

Um Ihre Inhalte jedoch in einem anderen Blog zu veröffentlichen, benötigen Sie eine bessere Strategie als eine allgemeine E-Mail mit dem Titel „Hallo, ich möchte einen Gastbeitrag in Ihrem Blog schreiben“. Es gibt einen besseren Weg. Wenn Sie sich für das Bloggen von Gästen interessieren, müssen Sie Folgendes tun.

Schritt 1: Machen Sie sich mit Ihrer Expertise vertraut

Manchmal fühlt es sich so an, als würden Sie durch das Schreiben breiter, allgemeiner Inhalte mehr Menschen erreichen. Die Wahrheit ist, dass es da draußen so viel allgemeinen Lärm gibt, dass die Leute oft abschalten.

Um ein externes Unternehmen oder einen Blogbesitzer für Ihre Inhalte zu begeistern, müssen Sie bestimmte Informationen erhalten.

Zuerst schreibt eine Liste aller Themen, die Sie sprechen können. Es wird offensichtliche geben, wie „Karriereberatung“ oder „Kochen“, aber was können Sie sonst noch aus Ihrem Leben einbeziehen, um dieses Thema weiter einzugrenzen (und es dabei saftiger zu machen)?

Zum Beispiel habe ich einen Hintergrund in PR, Marketing, Erstellung von Inhalten, sozialen Medien und Coaching – das sind meine Hauptthemen. Ich bin aber auch Unternehmer, sodass ich einige andere Unterthemen einmischen kann, z. B. meine bevorzugten Zeitmanagement-Tools oder wie ich als Geschäftsinhaber gesund bleibe. Und dann gibt es den Rest meines Lebens (alles faire Spiel, wenn es ums Bloggen geht!), Das ich auf interessante Weise einbeziehen kann, wie zum Beispiel „Was mich das Heiraten über PR lehrte“.

Dies sind die Themen, die die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen werden.

Schritt 2: Eingraben

Wenn Sie einige spezifische Themenvorschläge haben, finden Sie heraus, welche Verkaufsstellen Sie ansprechen möchten. Ich könnte einen ganzen Beitrag über den Prozess der Bewertung verschiedener Blogs und Online-Veröffentlichungen schreiben, aber der wichtigste Darmcheck lautet: Welche Blogs werden von den Leuten gelesen, vor denen Sie stehen möchten?

Wenn Sie beispielsweise gesundheits- und wellnessbewusste Leser ansprechen möchten, denken Sie vielleicht an MindBodyGreen.

Wenn Sie einige Ideen haben, wo Sie veröffentlicht werden möchten, verbringen Sie einige Zeit mit Ihrem Google-Freund, um die folgenden Fragen zu diesen Blogs zu beantworten:

  • Wer ist das Publikum?
  • Welche Themen behandelt der Blog?
  • Wie ist der Ton des Blogs? (Ist es super ernst? Leicht und gesprächig?)
  • Wie ist das Format der Beiträge? (Beispielsweise enthält BuzzFeed häufig Listen, während Huffington Posts längere Artikel veröffentlicht.)
  • Sind die Blog-Beiträge kurz (denken Sie: 500 Wörter) oder lang (näher an 2.000 Wörtern)?
  • Wer sind einige der anderen Mitwirkenden des Blogs?

Sobald Sie die Antworten auf diese Fragen haben, haben Sie eine bessere Vorstellung davon, ob Sie und Ihre Stellplätze gut zusammenpassen. Wenn Sie beispielsweise Listen im BuzzFeed-Stil mit Tier-GIFs schreiben, passen Sie möglicherweise nicht zu einem Blog, das sich auf ernsthafte Artikel über Karrieren im Zusammenhang mit Tieren konzentriert.

Schritt 3: Verstehen Sie die Mitwirkungsrichtlinie des Blogs

Einige der größeren Verkaufsstellen, wie die Huffington Post, haben bestimmte Parameter für das Einreichen eines Blogs. Beispielsweise suchen sie möglicherweise nach einer bestimmten Wortzahl oder verlangen, dass Sie den Beitrag über ein Online-Übermittlungsformular hochladen.

Auf der anderen Seite werden Sie normalerweise feststellen, dass kleinere Blogs Kontaktdaten für einen Menschen (mein Favorit!) Und weniger oder weniger strenge Übermittlungsparameter enthalten. Es liegt also an Ihnen, zu entscheiden, was Sie senden möchten.

Unabhängig davon, welche Verkaufsstelle Sie verfolgen, lesen Sie die Richtlinien für Mitwirkende, bevor Sie etwas schreiben. Sie schreiben also nicht 2.000 Wörter, wenn nur 250 Wörter benötigt werden.

Schritt 4: Finden Sie Ihr Stück Garten

Einer meiner Trainer sagte mir einmal: „Es gibt Platz für alle, um ein Stück Garten zu haben.“

Es ist eine Metapher, die ich für unglaublich wahr befunden habe – es gibt wirklich genug Platz für alle unsere Stimmen. Sie müssen nur wissen, wie Sie Ihr Fachwissen und Ihre Stimme in den Mix einbringen können. Wenn Sie also besser verstanden haben, wie Ihr Fachwissen mit der Zielgruppe und den Richtlinien des Blogs übereinstimmt, sollten Sie überlegen, wie Sie am besten zusammenarbeiten können.

Gibt es zum Beispiel ein Thema, das der Blog noch nicht behandelt hat und das Ihrer Meinung nach für die Community interessant wäre? Oder haben Sie eine Idee für einen neuen Blickwinkel für ein Thema, das regelmäßig behandelt wird? Dies sind großartige Orte, um Ihre Stellplätze zu formen.

An diesem Punkt haben Sie alle Grundlagen: Sie wissen, worüber Sie schreiben können (und wollen), welche Blogs mit diesen Themen übereinstimmen und welche Richtlinien für das Einreichen von Stellplätzen für Gastblogs gelten. In meinem nächsten Beitrag werde ich Tipps geben, wie man den Blog tatsächlich schreibt, um ihn so überzeugend wie möglich zu gestalten – und wie man dann die Hosen auszieht.

Foto des Bloggers mit freundlicher Genehmigung von Bloomua / Shutterstock.