Genau das, was Gedankenführung ist

Alles, was Sie über Gedankenführung wissen wollten (aber Angst hatten zu fragen)

Vor ein paar Tagen habe ich mich mit einem Freund unterhalten, der super schlau ist – er hat einen Doktortitel in Chemie – klug. Ich erwähnte, dass ich einen neuen Kunden eingestellt hatte, der einige Gedankenführungsarbeiten in Auftrag gegeben hatte. Zu dem sagte sie: „Großartig! Aber was ist Gedankenführung? “

Die Sache mit wirklich klugen Leuten ist, dass sie keine Angst haben, sich zu äußern, wenn sie etwas nicht wissen. Und unser Gespräch hat mich gefragt: Wie viele andere Leute da draußen wissen nicht, was Gedankenführung ist – aber lächeln und nicken, wenn es im Gespräch auftaucht? Meine Vermutung ist viel mehr als ich gedacht habe. Die Frage, die (anscheinend) in aller Munde ist, lautet also: Was genau ist Gedankenführung?

Gedankenführung auf den Punkt gebracht

Gedankenführung ist eine Möglichkeit für eine Marke, sich in einem bestimmten Bereich oder Sektor als führend zu positionieren, indem sie ihre Werte oder ihr Fachwissen unter Beweis stellt.

Das Schlüsselverb hier ist “demonstrieren”. Wenn ein Unternehmen beispielsweise versucht, sich als Technologieexperte zu positionieren, ist es nicht gut, einfach zu sagen: „Wir sind Experten für Technologie.“

Man muss es tatsächlich beweisen. Eine Möglichkeit hierfür ist die Durchführung und Veröffentlichung von Forschungsarbeiten.

So funktioniert es in der Praxis:

Anwälte, Buchhalter und Unternehmensberater stehen vor einer besonderen Herausforderung. Sie sind bereits Experten für Recht, Steuern und Beratung. Die Leute vertrauen darauf, dass sie Verträge schreiben, Konten erstellen und Probleme lösen. Wenn sie jedoch ihre Praktiken ausbauen und neue und unterschiedliche Kunden gewinnen möchten, müssen sie ihre Glaubwürdigkeit in den Bereichen ihrer Kunden stärken – und sich von allen anderen abheben, die dasselbe tun.

Ein einfacher Weg, dies zu tun, besteht darin zu zeigen, dass das Unternehmen die neuen Entwicklungen auf dem ausgewählten Gebiet sowie die bevorstehenden Herausforderungen für die Branche versteht.

Wenn sich ein Unternehmen mit einer Forschungsfrage befasst, die von Kunden beantwortet werden muss, wird sofort Glaubwürdigkeit hergestellt. Daher wählen Startups, die professionelle Dienstleistungen suchen, das Unternehmen, das ihre Branche zu „bekommen“ scheint, wenn es Zeit ist, ihre Konten vorzubereiten.

Um eine bessere Vorstellung zu bekommen, besuchen Sie die Websites von Unternehmen wie PwC, Deloitte und EY. Sie finden Tausende von Berichten sowie Recherchen und Analysen, die das Fachwissen in einer Reihe von Branchen belegen.

Wie funktioniert es in der Praxis?

Gedankenführung unterscheidet sich nicht wesentlich vom Content-Marketing. Wenn ein Unternehmen Nachforschungen angestellt hat, können die daraus resultierenden Fakten und Statistiken in Blog-Posts, Kommentaren, Infografiken und Pressemitteilungen verwendet werden. Diese bieten wiederum fantastische Inhalte für Twitter, LinkedIn, Pinterest- und Facebook-Beiträge.

Nicht jedes Unternehmen kann es sich leisten, Originalrecherchen in Auftrag zu geben. Das heißt aber nicht, dass es sich nicht als Vordenker positionieren kann. Es gibt bereits so viele Inhalte, dass das Unternehmen sein Fachwissen unter Beweis stellen kann, indem es bereits vorhandene Inhalte teilt und kommentiert.

Es ist jedoch wichtig, eine Meinung dazu zu haben. Jeder kann einen Link teilen. Aber wenn ein Unternehmen erklärt, dass etwas (oder nicht) wichtig und liefert dann eine Analyse, warum zeigt es, dass die Menschen, die dort arbeiten sind nicht nur die Nachrichten folgen, sondern auf der linken Seite davon und führt die Art und Weise.

Warum sollten Sie sich interessieren?

Gedankenführung ist nicht nur für Marken. Es ist eine großartige Möglichkeit, sich als Experte oder Führungskraft auf Ihrem Gebiet zu etablieren – und es kann Ihnen einen Vorteil verschaffen, ob Sie in Ihrer aktuellen Karriere vorankommen oder in eine neue einsteigen möchten.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie arbeiten schon eine Weile in der Personalabteilung, aber was Sie wirklich leidenschaftlich finden, ist Vielfalt und Inklusion. Bis zu diesem Zeitpunkt hatten Sie noch keine Gelegenheit, in diesem Bereich zu arbeiten, sodass Sie Schwierigkeiten haben, ein Vorstellungsgespräch zu führen. Sich als Vordenker zu positionieren, ist ein Mittel, um Ihre Glaubwürdigkeit und Ihr Fachwissen auf diesem Gebiet zu stärken.

Wenn Sie sich für Vielfalt und Inklusion begeistern, gehe ich davon aus, dass Sie bereits oft darüber gelesen haben. Wenn Sie also anfangen, das, was Sie lesen, in einem Blog, auf Twitter oder auf LinkedIn zu teilen, werden andere Sie als Ansprechpartner auf diesem Gebiet sehen.

Wenn Sie nachweisen, dass Sie eine Meinung zu Themen wie der Bindung von Frauen, der Einstellung einer vielfältigen Belegschaft und der Schaffung einer integrativen Kultur am Arbeitsplatz haben, werden potenzielle Arbeitgeber dies zur Kenntnis nehmen. Wenn Sie ein Interview führen, haben Sie einen Vorsprung gegenüber anderen (möglicherweise erfahreneren) Kandidaten. Sie haben sich bereits vor dem Betreten des Raumes als Experte etabliert.

Die Welt ist hungrig nach Menschen mit Antrieb, Ideen und Visionen. Gedankenführung ist ein Weg zu zeigen, dass Sie diese Dinge haben. Und selbst wenn Sie entscheiden, dass all das Erstellen, Kommentieren und Teilen von Inhalten nichts für Sie ist; Wenn Sie das nächste Mal die Worte „Gedankenführung“ hören, die beiläufig ins Gespräch kommen, können Sie vor sich hin lächeln und sicher sein, dass Sie tatsächlich wissen, was dies bedeutet.