Von Social Media zu Creative: Wie ich einen internen Schritt gemacht habe, Teil 2

Von Social Media zu Creative: Wie ich einen internen Schritt gemacht habe, Teil 2

Schauen Sie sich den ersten Teil von Nicoles Geschichte an  an, um zu sehen, wie der Start eines Blogs und einer persönlichen Marke ihr den Übergang von Social Media zu Creative erleichtert hat. Lesen Sie dann weiter für die nächsten Schritte, die ihr den Weg ebneten.

Als Social Media Associate, der sich danach sehnte, Texter in meinem Unternehmen zu werden, tat ich, was jeder tun wollte, der Abteilungen wechseln wollte: Ich setzte mich mit dem Abteilungsleiter zusammen, um Ermutigung und Rat zu erhalten.

Schlechte Idee.

In der Besprechung wurde mir mitgeteilt, dass Texter in meiner Agentur nur eingestellt wurden, wenn sie bestimmte Kriterien erfüllten. Wenn ich keinen Abschluss von einer Copy Portfolio School hatte, war ich nicht gut genug für die Kreativabteilung. Wenn ich mindestens drei Jahre nicht in einer Agentur gearbeitet hätte, hätte ich einen pfeilartigen Blick verdient, wenn ich überhaupt über einen Umzug nachgedacht hätte. Wenn ich keine Kenntnisse der Creative Suite-Software oder kein umfassendes Verständnis des allgemeinen Frameworks eines reaktionsschnellen, interaktiven digitalen Ökosystems hätte, könnte ich genauso gut nach einer Feder greifen und das Epitaph meiner Karriere schreiben.

Oh, das folgende Sulkfest.

Schließlich hörte ich jedoch auf, an meinen eigenen Mitleidspartys teilzunehmen, und ergriff Maßnahmen. Ich wusste, dass ich nicht für immer in den sozialen Medien sein wollte, und um die in dieser Stellenbeschreibung für Texter aufgeführten Mandate zu umgehen, musste etwas geben. Ich brauchte eine Strategie.

Also habe ich eine persönliche Marke aufgebaut und ausgestrahlt um mein Schreiben (lesen Sie: startete einen großartigen Blog) und vermarktete die Hölle daraus. Mein Ziel: Wahrnehmungen zu ändern und Nicole, die Social Media Associate, zu Nicole, einer außergewöhnlichen Texterin, zu machen. Mein Geschäftsziel: Lassen Sie den Creative Director der Gruppe mich als Schriftsteller einkaufen und mich aus seinem Einkaufswagen in seine Abteilung ziehen.

Er hat. (Cue simultane Shimmy-Dance Fersenklick.)

Aber dorthin zu gelangen war wie in den frühen 1900er Jahren über den Atlantik zu kommen – es erforderte sorgfältige Vorbereitung, Fürsorge, gute Laune und unbegrenzten Glauben. Am wichtigsten war, dass es Menschen erforderte. Meine Mitarbeiter waren maßgeblich daran beteiligt, mich in Richtung meines Traums zu treiben, und mein Chef (Mentor, Lebensberater, Idol) leitete die gesamte Anstrengung. Dabei habe ich Folgendes gelernt: Von einem Team in ein anderes zu wechseln, bedeutet, Beziehungen zu allen aufzubauen. Hier ist die Geschichte, wie ich mich intern in meine Vollzeit-Texterhose vernetzt habe.

 

Finde einen Mentor

Ellen Curtis war meine Chefin und die Leiterin der Abteilung für soziale Medien. Und was die Bosse angeht, habe ich Gold geschlagen. Von Beginn unserer beruflichen Beziehung an setzte sie meinen Horizont in Brand, indem sie mich ermutigte, die Bestrebungen, Ziele und Ängste auszudrücken, die meine Karriere umarmten. Sie war ansprechbar. Sie war transparent. Sie war zufällig auch Texterin und Kreativdirektorin, bevor sie in die Welt der Social-Media-Strategie eintrat.

Eine Frau mit vielen Talenten, ja. Ein Gedankenleser, nein. Damit sie mir helfen konnte, die Schriftstellerin zu werden, die ich sein wollte, musste sie wissen, dass ich das wollte. Bei jedem unserer häufigen Check-ins habe ich ihr die Wahrheit gesagt: Ich habe auf eine Karriere als Texter hingearbeitet.

Ellen wusste, dass ich es ernst meinte, meine Leidenschaft voranzutreiben, und griff jedes Mal nach ihren Pompons, wenn ich in meiner Bloggeruniform herauskam. Sie glaubte an meine persönliche Marke und ermutigte mich, sie zu promoten, auch wenn ihre Unterstützung letztendlich ihr einziges Teammitglied kurz machte. Aber was vielleicht noch wichtiger ist, sie hat mir tatsächlich geholfen, einen Weg von Social zu Creative zu finden, Projekte zu schreiben und mich mit Creative-Assen bekannt zu machen, die in meinem Rang unzugänglich waren. Wenn eine Projektmanagerin einen Schriftsteller brauchte, ließ sie meinen Namen fallen, und plötzlich kamen die Anfragen herein. Dank ihrer Befürwortung wurde ich in Schlagzeilen.

Geselligkeit bei der Arbeit

Bevor ich Hände schüttelte oder Babys küsste, ging ich hinaus und verfolgte das Internet. Ich gebe nicht zu, wie viele LinkedIn-Zusammenfassungen ich gescannt habe, um ein Gefühl für Texter im ganzen Land zu bekommen. Und ich werde mit Sicherheit nicht zugeben, wie weit ich in der Twitter-Zeit die sorgfältig gestalteten Tweets von Creatives in meinem Unternehmen gesehen habe. Aber wenn eine Stunde einem Social-Media-Jahr entspricht, habe ich leicht ein soziales Jahrhundert im Forschungsmodus verbracht.

Der Nutzen hat sich gelohnt und war zweifach. Über LinkedIn konnte ich herausfinden, welche Schulen, Nebenjobs und zufälligen Schritte andere Kreative in der Branche unternommen haben, um dorthin zu gelangen, wo sie jetzt sind, was mir Hoffnung und Seelenfrieden gab. Ich war überrascht zu sehen, dass kein einziger Weg zum Status eines Texters führte und dass Menschen, die ich bewunderte und respektierte, oft unkonventionelle Wege hatten, um dort zu landen, wo ich gerne sein würde.

Zweitens konzentrierte ich mich auf die Heimmannschaft – die internen Kreativen mit großen Titeln, die Leute, mit denen ich normalerweise im Büro nicht in Kontakt treten würde. Über Twitter bekam ich ein Gefühl dafür, worum es bei diesen Höheren ging, was mir ein enormes Bein gab, als ich sie bei der Arbeit traf. Einige mögen es kriechend nennen; Ich nenne es soziale Due Diligence.

Nachdem ich mich mit ihren Interessen und Social-Media-Stilen wohl gefühlt hatte, zeigte ich, dass ich mit zeitgemäßen Retweets, Antworten und Favoriten zuhörte – jede Interaktion, die mich auf ihre Radargeräte bringen könnte. Ich habe zum Beispiel erfahren, dass der Creative Director des größten Kontos meiner Agentur ein totaler Comic-Con- und Star Wars-Geek ist, der seine Kinder liebt und eine super coole Design-Inspirations-App mitbegründet hat. Als wir uns zum ersten Mal auf einer Konferenz in Cannes trafen, habe ich diese Leckerbissen diplomatisch in ein Gespräch verwandelt. Ich habe mit seinen Leidenschaften gesprochen. Ich verwickelte ihn in Gespräche, die seinem Geschmack entsprachen. Fünf Tage später bot er mir eine Stelle als Texter in seiner Abteilung an.

Sei echt

Ja, ich war mit den Vorlieben und Interessen dieses Creative Directors vertraut, aber was noch wichtiger ist, ich habe einen guten Eindruck hinterlassen, indem ich echtes Interesse an Gesprächen gezeigt habe. Bis zu diesem Punkt, als ich mich mit Leuten im Büro verband, überprüfte ich meine Agenda an der Tür und konzentrierte mich darauf, jedes Mal echte Verbindungen herzustellen.

Mein Blog war nicht riesig. Ich würde nicht einmal sagen, dass es bekannt war. Aber es musste keine große Anhängerschaft haben, es musste nur den Weg in Gespräche bei der Arbeit finden. Nachdem der Kaffee geredet hatte, musste ich nur noch in der Küche auftauchen und eine nette Person sein. Jemand, mit dem andere reden und sich verbinden wollten.

Bald lernte ich Menschen aus allen Höhen des Totempfahls kennen. Ich ging auf einen Kaffee, um einen Kollegen zu trösten, der zu Hause in Schwierigkeiten war. Ich würde mich mit Kollegen in Body Attack-Kursen albern schwitzen. Ich würde Leckereien mitbringen, weil es Freitag ist, oder eine Sympathiekarte schreiben, weil Chloes Hund gerade niedergeschlagen wurde. Ich war mehr als nur ein Zombiekörper hinter einem Computerbildschirm.

Mit anderen Worten, ich habe Beziehungen zu meinen Mitarbeitern aufgebaut. Sicher, mein Blog gab mir ein beträchtliches Portfolio an Schreibmustern, aber am Ende des Tages stellen Manager sympathische, angenehme Leute ein. Menschen, die die Unterstützung ihrer Kollegen haben. Menschen, die klug sind und gut mit anderen auskommen. Wer ist nett. Wer sind sie selbst?

Als die Tinte auf dem Papierkram trocknete, der meinen internen Umzug abgeschlossen hatte, wurde mir klar, dass mein Schreiben allein nicht die Herzen und Gedanken der Höheren mit der Einstellungskraft eroberte. Die Menge tat es. Wie Tausendfüßlerfüße bewegten sie mich weiter, ließen meinen Namen in wichtige Gespräche einfließen, jubelten mich von der Seitenlinie an und machten mich auf den Weg zu meinem Erfolg. Sie haben meinen Fall für mich gebaut.

Mein Blog, mein Schreiben und meine persönliche Marke haben vielleicht meinen Wechsel vom Social Team zum Creative Team ermöglicht, aber es war die interne Vernetzung, die den Deal besiegelte.

Foto von Menschen bei der Arbeit mit freundlicher Genehmigung von Shutterstock.