Google Analytics 101: 3 Wichtige Dinge, die Sie lernen können

Google Analytics 101: 3 Wichtige Dinge, die Sie lernen können

Das Entwerfen Ihrer neuen Website, das Erstellen überzeugender Inhalte und der Aufbau Ihrer sozialen Plattformen ist ( seufz ) der unterhaltsame Teil. Der manchmal nicht so lustige – aber genauso wichtige – Teil? Analytics!

Wenn Sie nicht wissen, wie Menschen mit Ihrer Marke interagieren, wissen Sie schließlich nicht, wie Sie sie verbessern können. Während sich Analysen wie eine Menge überwältigender Zahlen anfühlen können, ist das Verständnis, dass Daten wichtig sind, um Ihr Publikum besser einzubinden, Ihre Inhalte zu verbessern und Erfolgsmetriken für Ihre PR, Marketing- und Werbekampagnen zu erstellen.

Also, wo soll ich anfangen? Wenn Sie nach einem umfassenden, aber kostenlosen Analysetool suchen, ist Google Analytics die beste Wahl. Aber Analytics-Neulinge aufgepasst: Für einen kostenlosen Service bietet Google Analytics einen Schlag. Hier beschreiben wir drei nützliche Erkenntnisse auf hoher Ebene, die Sie von Google Analytics lernen können, und was Sie damit tun können.

1. Wer besucht und wann?

Sobald Sie Google Analytics installiert haben auf Ihrer Website haben, haben Sie Zugriff auf ein Google Analytics-Dashboard. Auf der linken Seite befinden sich mehrere Registerkarten, darunter „Zielgruppe“. Wenn Sie auf „Zielgruppe“ und dann auf „Übersicht“ klicken, erhalten Sie eine Momentaufnahme nützlicher Daten, z. B. die Anzahl der Personen, die Ihre Website in einem bestimmten Zeitraum besucht haben, die Länder, aus denen diese Personen besuchen, und die Wochentage und Tageszeiten verbringen Menschen Zeit auf Ihrer Website.

Diese Statistiken sind nicht nur wirklich interessant, sondern können Ihnen auch dabei helfen, Geschäftsentscheidungen für die Zukunft zu treffen. Wenn Sie beispielsweise ein in den USA ansässiges Unternehmen sind und feststellen, dass viel Verkehr aus Großbritannien kommt, ist dies möglicherweise der nächste Markt, in den Sie expandieren möchten. Wenn Sie Ihr Blog mittwochs aktualisieren, aber feststellen, dass Ihr Traffic freitags ansteigt, möchten Sie möglicherweise Ihren Kalender überarbeiten, damit Sie Ihre besten Inhalte veröffentlichen, wenn die meisten Personen dort sind, um sie zu sehen.

2. Sind sie neu oder kommen sie zurück, um mehr zu erfahren? Wie lange bleiben sie?

Nun, da Sie wissen, dass (sagen wir) jeden Monat 50.000 Menschen auf Ihre Website zugreifen, wie lange bleiben diese 50.000 Besucher? Drei Sekunden? Fünf Minuten? Wenn Sie auf der Registerkarte „Übersicht“ auf „Verhalten“ klicken und auf „Engagement“ klicken, erhalten Sie eine umfassende Aufschlüsselung der Zeit, die Besucher mit Ihnen verbringen.

Denken Sie daran: Je länger, desto besser! Wenn Sie feststellen, dass die Leute schnell abspringen, finden sie wahrscheinlich nicht das, was sie brauchen. Informieren Sie sich über das Erscheinungsbild und die Funktionalität Ihrer Website: Ist die Navigation einfach? Ist es ästhetisch ansprechend? Aktualisieren Sie Ihre Inhalte konsequent? Denken Sie daran, dass Ihre Website häufig als erster Eindruck von Ihrer Marke dient. Sie möchten sie daher so ansprechend und intuitiv wie möglich gestalten.

Wenn Sie sich als Nächstes „Neu vs. Zurück“ ansehen, erfahren Sie, wie viele dieser 50.000 Personen neu auf Ihrer Website sind, verglichen mit der Anzahl der zuvor besuchten Personen – und kommen zurück, um mehr zu erfahren! Es ist wichtig, die wiederkehrenden Besucher im Auge zu behalten, insbesondere wenn Sie eine E-Commerce-Website sind, da dies bedeutet, dass die Menschen das, was Sie anbieten, schätzen und mehr davon wollen.

Wenn Sie mit der Verfolgung dieser Metrik beginnen, notieren Sie sich, wann sie nach oben oder unten geht. Was hast du an diesem Tag gepostet? Wann hast du es gepostet? Wenn Sie Muster identifizieren können, können Sie damit beginnen, den Inhalt und das Timing zu replizieren, die den größten Anstieg der wiederkehrenden Besucher bewirken.

3. Wie haben sie mich gefunden?

Google Analytics bietet eine äußerst wertvolle Analyse mit dem Namen „Verkehrsquellen“, in der erläutert wird, wie Ihre Besucher auf Ihre Website gelangt sind. Haben sie dich auf einer anderen Website gesehen und sich durchgeklickt? Haben sie Ihren Namen direkt in Google eingegeben?

Google Analytics organisiert Verkehrsquellen in vier Buckets. Wenn Sie neu in der Umgangssprache sind, bedeuten sie Folgendes:

  • Suchverkehr: Dies sind Besucher, die nach dem Klicken auf ein Suchergebnis auf Ihrer Website gelandet sind. Wenn jemand „Yogahosen“ googelt und Ihre Website für Fitnessbekleidung über die Suchergebnisse findet, wird dies als Suchverkehr angesehen.
  • Empfehlungsverkehr: Hiermit werden die Seiten verfolgt, die Personen zu Ihrer Website geführt haben. Wenn Sie gerade eine Facebook-Seite gestartet haben, handelt es sich bei Personen, die Ihre Facebook-Seite besucht und dann über Facebook auf Ihre Website geklickt haben, um Empfehlungsverkehr. Wenn Sie gerade eine große Geschichte der New York Times veröffentlicht haben, können Sie durch Klicken auf „Empfehlungen“ unter „Quellen“ anzeigen, wie viele Personen in der New York Times auf Sie geklickt haben.
  • Direkter Verkehr: Dies sind Personen, die Ihre Webadresse direkt in ihren Browser eingeben.
  • Kampagnen: Hier wird nachverfolgt, wie viele Personen durch Ihre Werbekampagnen zu Ihnen kommen, einschließlich der AdWords von Google. Wenn Sie gerade eine Online-Werbekampagne gestartet haben, können Sie sehen, wie viele Besucher von den Websites kamen, auf denen Ihre Anzeige geschaltet wird, indem Sie auf „Kampagnen“ klicken.
  • Sobald Sie wissen, woher Ihr Traffic kommt, können Sie Ihre Marketing, PR- und Geschäftsstrategien basierend auf Ihren Erkenntnissen anpassen. Wenn Sie beispielsweise mehr in den Aufbau Ihrer Facebook- und Tumblr-Plattformen investiert haben und feststellen, dass die meisten Social-Media-Besucher über Twitter auf Ihre Website zugreifen, sollten Sie Twitter zu einer Priorität machen. Wenn Sie sich Ihren direkten Datenverkehr ansehen und feststellen, dass die Mehrheit der Besucher Ihrer Website Ihre Videoseiten mit Lesezeichen versehen hat, sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Videoinhalt im Vordergrund Ihrer Website steht.

    Wenn Sie sich die Erkenntnisse rund um Ihren Suchverkehr ansehen, können Sie besser verstehen, was die Leute tatsächlich suchen, wenn sie nach Ihnen suchen. Dies kann Ihre Marken- und SEO-Strategie beeinflussen. Wenn Sie kürzlich eine Online-Werbekampagne gestartet haben, kann die Verfolgung der Anzahl der Besucher Ihrer Website von den Websites, auf denen Ihre Anzeige geschaltet wird, bestimmen, wie erfolgreich der Anzeigenkauf war und ob Sie dies erneut in Betracht ziehen sollten.

    Dies scheint zwar eine Menge Informationen zu sein, aber wir haben gerade erst die Oberfläche der Erkenntnisse zerkratzt, die Google Analytics bieten kann. Weitere Datenpunkte, die Sie im Auge behalten sollten? Die Anzahl der Seitenaufrufe, die Sie auf den leistungsstärksten Seiten Ihrer Website erhalten („Inhalt“), wie viele Personen sich in dieser Sekunde auf Ihrer Website befinden und welche Teile Ihrer Website sie betrachten („Echtzeit“) und ob Der Zugriff auf Ihre Website erfolgt über einen Desktop, ein Tablet oder ein mobiles Gerät („Mobil“). Für eine vollständige Tutorial über all die Analysen zur Verfügung und wie Art zu suchen, und verfolgen sie Besuche von Google (sehr hilfreich!) Hilfe – Seite.

    Foto eines Mannes mit Google Analytics mit freundlicher Genehmigung von Shutterstock.