Wie das Kreativteam von Taco Bell auf brillante Ideen kommt

Wie dieses Kreativteam auf brillante Ideen kommt (Hinweis: Es geht darum, mit Essen zu spielen)

Wenn Sie durch ein traditionelles Büro gehen, erwarten Sie wahrscheinlich keine Fotos, die vom Chief Legal Officer erstellt wurden, oder Skulpturen, die Ihr Freund im digitalen Team angefertigt hat. Aber wenn Sie Chris Ayres die Verantwortung überlassen, sind alle Wetten ungültig.

Als Creative Director bei Taco Bell glaubt Chris nicht an das Traditionelle. Stattdessen sucht er ständig nach unkonventionellen Wegen, um das Team zu Brillanz und Kreativität zu inspirieren.

In diesem Fall wandte sich Chris an Mitarbeiter im gesamten Unternehmen und stellte eine Gruppenkunstausstellung zusammen. Mehr als 100 Personen nahmen teil, darunter ein Designer, der gerne surft und welleninspirierte Gemälde auf wiedergewonnenem Treibholz anbietet. Chris hängte seine eigenen subversiven typografischen Siebdrucke auf.

„Es wurde eine einwöchige Veranstaltung“, wundert er sich. „Wir haben tatsächlich keinen Platz mehr an der Wand.“

Chris hatte sogar die Idee, Mitarbeiter auf das Kunstwerk bieten zu lassen, das ihnen gefällt. Als er eine stille Auktion einrichtete, sammelte er mehr als 5.000 US-Dollar für die Taco Bell Foundation.

Ein Teil der Arbeiten schmückt noch immer die Flure, ein Beweis dafür, dass Inspiration überall zu finden ist, sogar in einer Unternehmenszentrale.

Spielen Sie mit Ihrem Essen

Seine Gruppe, die wie eine interne Kreativagentur arbeitet, ist für das gesamte Merchandising-Design von Taco Bell verantwortlich, einschließlich Verpackung, Werbetafeln und Fensterbeschilderung. Das Ziel? Damit alles gut aussieht, ist etwas, was Chris sagt, herausfordernder als es scheint. (Es stellt sich heraus, dass Essen ziemlich schwer zu fotografieren ist.)

Einmal mietete Chris ein Fotostudio, kaufte Taschen mit Lebensmitteln und forderte alle auf, Kunst mit Lebensmitteln zu schaffen, um sein Team aus der Komfortzone zu drängen. Das Ergebnis? Eine Person baute ein Diorama eines Schwimmbades aus blauem Wackelpudding. Ein anderer drehte einen Stop-Motion-Film mit einem bösartigen Kohl. Chris hoffte, dass die doofe Übung neue Ideen an ihren Schreibtischen hervorrufen würde.

„Ich möchte neues Denken“, sagt er. „Ich möchte, dass wir uns immer flink, stark und ohne Angst fühlen, mutige Entscheidungen zu treffen. Um unser Gehirn aufgeregt zu halten. “

Wenn es um ihre Arbeitsaufgaben geht, präsentiert das Team immer ein paar Ideen – ein Design, das sicher erscheint, und andere, die etwas nervöser sind. „Wir sagen, was passiert, wenn wir die Lautstärke vielleicht zu weit aufdrehen?“ Chris erklärt. „Hin und wieder wird eine dieser mutigen Ideen ausgewählt.“

Die ganze Packung

Die freche Sensibilität seines Teams traf genau die richtige Note für die Steak Doubledilla-Verpackung. Sie arbeiteten mit dem Begriff „Phantasie“ oder dem, was ein Tausendjähriger für Phantasie hält.

Das Ergebnis war eine schwarz-goldene Deko-Box mit einem herausklappbaren Untersetzer. „Wir hatten Spaß mit dieser Einsicht“, sagt er.

Chris ging noch einen Schritt weiter, als er spezielle Verpackungen anfertigte, um das fünfjährige Jubiläum des Doritos Locos Taco zu feiern. Als das Unternehmen beschloss, einen Teil des Verkaufserlöses dieses „Dream Taco“ an die Taco Bell Foundation zu spenden, eine gemeinnützige Organisation, die den jungen Menschen in Amerika hilft, ihre Träume zu verwirklichen und ihr volles Potenzial auszuschöpfen, war dies beim typischen Verpackungsprozess des Teams nicht der Fall fühlt sich richtig an. „Unsere Agentur hatte eine großartige Idee – wenn es wirklich um die Kinder geht“, erinnert er sich, „machen wir es für sie, von ihnen.“

Also holte er Stipendiaten an Bord des Designteams. Die Schüler arbeiteten innerhalb realer Parameter – wie der Tatsache, dass Metallic-Druck zu teuer ist – und entwickelten eine ganze Reihe neuer Taco-Verpackungen, die Kunden beim Kauf eines Dream Taco überprüfen können.

Entwürfe für den Dream Taco

„Wenn du älter wirst, wirst du erschöpft, oder?“ sagt Chris. „Kinder haben eine jugendliche Perspektive und sehen die Welt optimistischer. Das brachte einige wirklich inspirierte Gedanken in das Projekt ein. “

Más Kreativität mit ein wenig Skurrilität

Wie viele Designer verbrachte Chris einen Großteil seiner Karriere in Werbeagenturen und entwickelte Kampagnen für eine Vielzahl von Marken, die ihn scharf hielten. Um die gleiche Geschicklichkeit in seinem Team zu fördern, nimmt sich Chris Zeit, um an ihrer eigenen Kunst zu arbeiten, und entwirft häufig ungewöhnliche Aufgaben. Einmal bat er sie, einen Menüpunkt zu nehmen und ein Albumcover für ihre imaginäre Band wie die Baja Blasters oder Chalupa Supremes zu entwerfen.

„Es ist nur respektloser Spaß“, sagt Chris. „Aber dann fängt man an, die Arbeit, die wir Tag für Tag machen, durch ein anderes Objektiv wie Musik und Vinyl zu filtern.“

Seine eigene skurrile Perspektive wird durch seine Kindheit in Kansas und seine Bachelor-Studiengänge in Werbedesign und Musiktheater geprägt. (Erwähnen Sie Stepptanz und er zeigt Ihnen vielleicht ein paar Schritte.) Nachdem er jahrelang in New Yorker Agenturen gearbeitet hatte, zog er nach Südkalifornien, um die neue Taco Bell Design-Gruppe aufzubauen, die jetzt 30 Mitarbeiter hat.

Zuvor stellte das Unternehmen externe Kreative für grafische Arbeiten ein. Aber irgendwann „fühlten sie sich nur ein wenig aufgeregt und sagten, wir könnten das vielleicht besser im eigenen Haus machen“, sagt Chris.

Was sie bekamen, war ein Kreativdirektor, der keine Angst hatte, ein paar Risiken einzugehen, etwas größer zu denken und den Spaß an seiner Arbeit zu finden.

„Ich bin so stolz auf unsere Teamkultur“, sagt Chris. „Wir halten es leicht und machen Spaß. Es ist eine unterstützende, egofreie Zone. Wenn du das hast, wachst du jeden Tag auf und willst zur Arbeit kommen. “