Was Sie über SEO wissen müssen

Was Sie über SEO wissen müssen

Ich habe kürzlich einige Startups gefragt, warum sie es vermeiden, über SEO nachzudenken. Der häufigste Grund, den ich hörte, war eine Variante des Themas „SEO scheint eine große Sache zu sein, die viel Wissen erfordert.“ 

Es gibt die Wahrnehmung, dass SEO komplex ist – und so viele Unternehmen ignorieren es. Obwohl diese Wahrnehmung etwas verdient ist, sind die Bausteine ​​der Suchmaschinenoptimierung tatsächlich ziemlich einfach. Wenn Sie SEO ignorieren, wenden Sie sich im Wesentlichen von der größten Quelle kostenloser Kunden im Web ab – Google.

Ein schneller Test: Muss Ihre SEO verbessert werden?

Gleichzeitig erkennen viele Websites nicht, dass sie SEO ignorieren oder es Google aktiv erschweren, ihre Inhalte zu entdecken. Hier sind drei schnelle Möglichkeiten, um festzustellen, ob Ihre SEO verbessert werden muss:

  • Eine Google-Website-Suche für Ihre Website ( Website: yoursite.com ) liefert weniger Ergebnisse als die Anzahl der Seiten, die Ihre Website tatsächlich hat.
  • Ihre URLs sind mit zufälligen Symbolen und Zahlen gefüllt, die für Besucher keinen Sinn ergeben (” http://www.art.com/gallery/id–b20122/costume-fashion-posters.htm?ui=C00E35085A574472B0B64F1F0229765C “).
  • Die Seitentitel auf Ihrer Website beschreiben nicht genau, was auf der Seite geschrieben steht.
  • Wenn dies der Fall ist, ist es Zeit, mindestens ein paar Stunden damit zu verbringen, über SEO nachzudenken. Nein, Sie werden Yelp, SimplyHired oder TripAdvisor nicht über Nacht verdrängen, aber Sie können sich positionieren, um mehr Traffic von Google zu erhalten. Hier sind fünf grundlegende Schritte, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

    1. Wählen Sie, ob Ihre Site “Long Tail” oder “Head” ist.

    Es ist wichtig, frühzeitig zu entscheiden, ob Sie Ihre SEO-Aufmerksamkeit eng oder breit fokussieren möchten – Sie werden wahrscheinlich nicht bei beiden gewinnen. “Head” -Seiten zielen darauf ab, eine gute Platzierung für häufig verwendete Begriffe zu erreichen, die tausende Male am Tag gesucht werden, z. B. ” Wie bekomme ich einen Job? “. Long-Tail-Websites hingegen versuchen, in den Google-Suchergebnissen für bestimmte, ungewöhnlichere Suchanfragen einen guten Rang einzunehmen. Ziel ist es, Suchvolumina zu gewinnen, die in Kombination das der häufigsten Keywords ergeben.

    Wenn Sie ein lokaler Zahnarzt sind, können Sie sich wahrscheinlich nur auf ein oder zwei Schlüsselbegriffe konzentrieren (z. B. „Zahnarzt der Familie Manhattan“). Wenn Sie jedoch ein nationales Verzeichnis für Zahnärzte sind, können Sie auf Tausende von Schlüsselwörtern abzielen (z. B. „zahnärztliche Notfallarbeit in Mobile, Alabama“).

    Mein Unternehmen, Priceonomics, hat sich zum Ziel gesetzt, der „ Preisführer für alles “ zu sein. Deshalb haben wir es als feste Long-Tail-Site eingerichtet. Die Website enthält Anleitungen für alles, was man sich vorstellen kann – Autos, Computer, gebrauchte Mobiltelefone, Digitalkameras und Dutzende weitere Preisanleitungen , aber wir wissen, dass Menschen bei der Suche normalerweise nach bestimmten Artikeln suchen. Wenn also jemand nach etwas wie einem gebrauchten Motorola Droid Razr sucht, hoffen wir, einer der Ersten zu sein, der die Antwort liefert.

    2. Organisieren Sie Ihre Inhalte mithilfe der Bread Crumb Navigation

    Ihr Ziel sollte es sein, Google den einfachen Zugriff auf und das Verständnis aller Seiten Ihrer Website zu ermöglichen. Google durchsucht Ihre Seiten mit “Spinnen”. Wenn sie zu einer zufälligen Seite gelangen, versuchen sie, den Links auf dieser Seite zu folgen, um zu anderen Seiten zu gelangen. Wenn dies problemlos möglich ist, kann Google Ihre gesamte Website schneller indizieren und Seiten in die Suchergebnisse ziehen.

    Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung der Brotkrumen-Navigation – oder eines „Trails“ für Ihre Inhalte, mit dem Benutzer schnell erkennen können, wo eine Seite im Verhältnis zum Rest der Website passt. In Priceonomics sieht eine Auflistung für ein MacBook Pro beispielsweise folgendermaßen aus:

    Alle Preisführer > Computer Preisführer > Apple Computer Preisführer > MacBook Pro 15 “2011 Preis

    Nachdem Sie diese Brotkrumen-Navigation eingerichtet haben, richten Sie Ihre URL-Struktur so ein, dass sie genau wiedergegeben wird. Benutzer (und Google) sind noch zufriedener. Beispielsweise:

    http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/

    3. Optimieren Sie Ihre Seitentitel

    Wenn Sie eine Google-Suche durchführen, sind die blauen Links unter dem Hauptergebnis normalerweise die Seitentitel der Website. Wenn Sie also genaue und beschreibende Seitentitel haben, kann Google besser wissen, ob Ihre Inhalte den Nutzern präsentiert werden sollen. In unserer Preisübersicht für gebrauchte Mobiltelefone lautet der Seitentitel beispielsweise ” Gebrauchttelefonpreise |” Telefon Preisführer. Oft sehen Sie Websites, auf denen alle Seitentitel gleich sind (z. B. wenn wir jede Seite als “Preisführer” bezeichnet haben) – und das hilft Google nicht, zu wissen, worum es auf der Seite geht.

    Google crawlt auch den Text der Seite, einschließlich Überschriften und Unterüberschriften. Stellen Sie daher sicher, dass diese auch den Inhalt widerspiegeln. Der Schlüssel besteht darin, Schlüsselwörter strategisch in Ihren Inhalt aufzunehmen – obwohl sie für den Benutzer sinnvoll sein sollten und nicht wie eine offensichtliche Liste aussehen sollten (erinnern Sie sich an die Tage der „Schlüsselwort-Dumps“ am Ende der Seite?).

    4. Erstellen Sie den Originalinhalt

    Google möchte seine Besucher auf den ursprünglichen Primärinhalt verweisen – nicht auf eine erneute Veröffentlichung von etwas, das bereits veröffentlicht wurde. Selbst in den frühen Tagen Ihrer Website ist es am besten, eigene Inhalte zu erstellen, anstatt sie aus anderen Quellen zu syndizieren. Seien Sie in ähnlicher Weise wählerisch, wen Sie Ihre Inhalte erneut veröffentlichen lassen. Wenn Google der Meinung ist, dass die andere Quelle die primäre Quelle ist und Sie das Derivat sind, werden Sie bestraft. Auf der anderen Seite besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Sie von Google belohnt werden, wenn Ihr Inhalt die beste (und einzige) Antwort auf eine ganz bestimmte Frage ist.

    5. Erhalten Sie eingehende Links

    Google möchte Nutzer an Websites senden, die in einem Themenbereich als “Behörden” gelten. Heute berechnet Google dies hauptsächlich, indem es prüft, ob seriöse Websites auf Sie verlinken. Google prüft auch, welche Wörter diese Websites verwenden, wenn sie auf Sie verlinken, um zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht (dies wird als “Ankertext” bezeichnet). Wenn beispielsweise viele Websites auf Priceonomics verweisen und uns als ” Preisführer ” bezeichnen, wird Google irgendwann herausfinden, dass wir das sind. In Zukunft (oder vielleicht bereits) kann Google auch soziale Hinweise wie Tweets, Facebook-Likes und Google + 1-Werte berücksichtigen, um die Autorität zu berechnen.

    Wie bekommt man gute eingehende Links? Nun, der Schlüssel, um SEO wirklich zu nageln, liegt darin, so großartige Inhalte zu produzieren, dass andere Websites im Web nicht anders können, als auf Sie zu verlinken.

    Es gibt noch viel mehr zu lernen, wenn es um SEO geht, aber der beste Ort, an dem Sie Ihre Energie konzentrieren können, ist das wirklich harte Zeug: das Erstellen großartiger Originalinhalte.

    Foto mit freundlicher Genehmigung von  Panayotis Vryonis.